やまがた特命観光・つや姫大使

山形県が、県にゆかりのある発信力の高い人に委嘱する観光大使制度。観光とブランド米「つや姫」などの魅力を広く発信してもらうのが目的で、就任者は900人を超える（2026年時点）。一般の方も含むため名簿は非公表だが、蝶野正洋さん・日馬富士さん・加藤紀子さんら著名人の就任が個別に発表されている。